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2016年将会有更多鬼畜广告刷你朋友圈

来源:select= 发表时间:2016-01-14 00:14:19 作者:欧阳飘飘

  今天笔者有兴致想跟大家聊一聊鬼畜广告的事情,这是笔者思考了很久,斟酌了很久的一个话题,鬼畜是2016年内容营销中最有潜质的玩法之一。有两件事情触发了我对鬼畜广告的广告的热情。

  第一件事情是优信二手车3000万怒砸好声音总冠军赛的那条「上上上」,这个事情闹得很大,以至于很多人到现在都不知道那晚的总冠军是谁,所以就不多说什么了。

  第二件事情是大约在十月份的时候,奥美Social创意总监赵圆圆在朋友圈感慨说:卖了一年的鬼畜广告终于有勇敢的客户(小肥羊)买单了。小肥羊买单的就是下面这条鬼畜视频。

  在整合营销的驱动下,这条视频被许多段子手大V集中转发,迅速传播开来,一度成为B站日传播第一名。在这个视频里面小肥羊的两款产品信息的反复植入,加上巨大流量的冲击,对小肥羊产品的搜索贡献应该不会太差。

  这两件事情之后,妖文菌大致有了一个猜测:很快会有一波新的鬼畜出现。果然人人车、Sony就迅速跟进了。

  有这样的猜测很简单:① 行业内Social玩得好的广告人在用力地探索、推销这种内容形式。② 敢于尝鲜的甲方增多,示范效应已经形成。

  写鬼畜广告的文章其实已经挺多了,几乎每一条鬼畜广告出来之后都有人写文点赞或者吐槽。可是光说好和坏,不聊可以怎么做,还是没有解决问题。

  所以妖文菌就来聊一下,如果突然接到一个鬼畜广告的案子,自己会从那些角度考虑执行层面的事情(只讨论内容层面的执行)。

  1. 首先得了解一下原生态鬼畜圈

  鬼畜视频一般都是二次原创,特点很明显:高度同步,快速重复的素材配合BGM(背景音乐)的节奏,鬼畜一般抽搐,加上各种娱乐性很强的脑梗来达成洗脑或者喜剧效果,给人一种迷之洗脑力和被玩坏的快感。

  在二次元圈子里,鬼畜玩家越来越多。B站的鬼畜区盘亘着四大鬼畜视频制作大师——四大欠王:吃素的狮子、伊丽莎白鼠、A路人、痒局长(四人已经合体)。他们有各自擅长的领域,分别是:快节奏打击感、RAP、翻唱、金坷垃爆款。

  2. 简单了解鬼畜视频的制作技术

  技术层面上,说难挺难,说简单妖文菌反正也是不会。听道上的人说,首先要找一个节奏比较缓慢或者音频起伏比较明显的音乐做BGM,然后进行音频处理(比较难)。接着就是找一个能表达主题的画面,画面里的动作最好要有魔性。然后就是撰写有洗脑力的文案。更多广告文案请关注广告网。

      

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